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「游戏风云」完美世界中手游们入局,腾讯字节“搭台”,小游戏变身游戏圈新增量

发布时间:2024-07-17 09:42     来源:找手游    

「游戏风云」完美世界中手游们入局,腾讯字节“搭台”,小游戏变身游戏圈新增量

本报(129md.com)记者于玉金 北京报道

从《合成大西瓜》《跳一跳》到《羊了个羊》,小游戏时不时出现爆款,也让越来越多的二线及中小游戏厂商看到获利的可能性,纷纷入局该赛道。近日,各家游戏公司先后披露2023年财报,小游戏在财报中频频被提起,要么成为新游业务的增长点,要么也在规划小游戏上线。此外,字节、腾讯也形成了小游戏平台的“双强”格局。

对于小游戏“地位”的提升,游戏产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示,“小游戏是个降维领域,此前在手游上热门但过时的游戏,都可以在技术迭代后逐步进入到小游戏中,形成二次增长,这也是中小游戏厂商涌入的根本原因;此外,近期休闲益智游戏的火热,也让最容易承载该类游戏的小游戏领域有了更多的可能。”

二线及中小游戏厂商排队入场

2023年小游戏业务收入超过6亿元,成为中手游新的业务增长点——中手游在财报中如是披露。

《华夏时报》记者从中手游方面获悉,截至2023年,中手游已推出《九州仙剑传》和《全民枪神:边境王者》等多款小游戏,与此同时,获得本山传媒授权的全新小游戏《乡村爱情之经营人生》已于2023年底开启计费测试以验证商业化模型,计划2024年上半年正式上线。

中手游在财报中还表示,多款小游戏大大扩展了轻度游戏玩家的数量,提升了新增用户及活跃用户规模,2023年,中手游新增加约9290万注册用户,截至2023年底,中手游累计注册用户达到7亿。

中手游执行董事、董事长兼首席执行官肖健在财报电话会议上表示,小游戏的发展具有多个特点,如品类玩法轻重兼具,盈利方式多元化;大平台相继入局,小游戏市场的蛋糕越多越大,如支付宝、滴滴这样的平台都在不断地布局小游戏;一线大厂商未全面涉足,二线及中小手游企业受益。

“从目前调研的数据来看,84%的受访者认为游戏玩家的疲劳度在上升,大家在寻求更轻量化,更多元的玩法,这就是目前整个游戏玩家心理诉求的变化,而小游戏恰恰契合这点。”肖健进一步表示,因此九游会认为小游戏市场并不是一个短时间的市场,而是一个长期并持续扩大的市场。

不仅是中手游,A股游戏公司掌趣科技、完美世界,港股游戏公司青瓷游戏都争当小游戏赛道玩家。

掌趣科技在2023年度业绩预告中提及,“在境 内市场,九游会积极布局小游戏赛道,2023 年第三季度新上线的小游戏产品《大圣顶住》在上线后取得良好的流水表现,九游会在小游戏赛道的布局取得初期成效,未来陆续将有新的小游戏产品逐步上线。”

青瓷游戏在财报中提及,正在规划多款小程序小游戏的上线,业务多线发展。

完美世界则指出,九游会正在积极研发轻量化小游戏。而在更早的2月,完美世界回复投资交流时表示,“公司目前正在稳步推进多款小游戏项目,既有全新原创的轻量级小游戏,又有已上线 游戏的新增小程序版本,并已先后进行了小范围对外测试,后续公司将继续积极推进小游 戏赛道布局。”

市场规模2024年将破600亿元

据本报记者了解,“跳一跳”为了小游戏首个“爆款”,不过在火过一段时间后就销声匿迹。直到2021年,H5 游戏“合成大西瓜”突然火了,频频登上热搜,一批好奇的群众在热搜下去玩,导致玩家数量暴增,但与“跳一跳”一样,“合成大西瓜”也是“短命”,很快也从互联网世界中消失不见了。2023年9月,小程序游戏“羊了个羊”成为再度出圈的超休闲游戏。

如今,游戏厂商纷至沓来,在于小游戏市场规模的扩大。据《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年国内小游戏市场收入200亿元,同比增长高达300%。另据巨量引擎等多个平台预估,在2024年小游戏市场规模还将继续保持这一增长的势头达到600亿元。

与此前主要依赖广告作为收入而言,如今的小游戏拥有版号,收入来源也变得丰富,与此同时小游戏的玩法也从休闲向中重度化、精品化的方向发展。

对于小游戏市场规模扩大,肖健分析,第一个是流量的优势,特别是互联网各大平台互联互通互利之后,对小游戏生态带来的流量是非常丰富的。第二个是小游戏本身的特点,它的买量成本和推广优势明显优于传统APP游戏。“这里面核心原因在于小游戏的开发周期短,制作成本和买量相对来说更便宜,可以让更多的中小厂商有更多的入局机会。”肖健如是总结道。

中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示,现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升,带动了小游戏市场规模的较快增长。

张书乐也表示,“小游戏的营收大体可以分成三类,其一是广告引流,这是当下的常态;其二是游戏引流,小游戏作为手游的一个初步体验,让用户进入,并为游戏厂商的主流游戏引流;其三则是按照手游逻辑,将一些手游降维,并按照原本游戏的道具付费模式获得收益。”

除了上述提及的《乡村爱情之经营人生》外,中手游预计2024年还将推出包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》和《火影忍者: 木叶高手》在内的超过10款小游戏产品,且上述多款小游戏均已取得版号。

肖健表示,2024中手游将继续强化小游戏矩阵,主要深耕枪战、模拟经营、三国SLG等社交生态型游戏,并发挥IP优势做IP卡牌小游戏,在融合创新以及重度小游戏独代和联运上精挑细选,绑定合适的研发团队长期合作,做出差异和竞争力。

小游戏平台形成双强格局

二线及中小游戏厂商跑步入场小游戏赛道之时,腾讯、字节则在搭建平台,逐渐形成了小游戏平台的“双强”格局。

张书乐认为,小游戏本身都是依附于平台的,只有巨大的流量平台才能让各种小游戏获得足够的用户,大厂做平台,中小游戏厂商为平台提供游戏,双方并不冲突。

腾讯早已入局小游戏,早在2017年12月底,微信官宣了“小游戏”,并发布了第一批上线的 15 款小游戏,而上文提及的出圈的小游戏“跳一跳”就是其中之一。微信小游戏DAU变化整体呈现“微笑曲线”,其中2018年—2021年走低,2021年—2023年走高。

小游戏发展的一个转折点在于,互联互通之下,2022年3月,抖音开始支持跳转到微信小游戏的外链,该举措显著促进了第三方广告投放,用户在抖音上观看游戏视频时,可以直接通过链接跳转到微信小游戏。2022年8月底,微信小游戏进一步扩展其推广渠道,开始在抖音直播间进行宣传,这样既能利用抖音的流量,又能实现有效的用户转化。

不过,虽然字节在游戏业务方面有所收缩,但是从其动作来看,其在游戏业务领域的野心并未完全消失。

日前,抖音开放平台宣布,自4月1日起,小游戏激励政策全面升级,将为开发者带来丰厚的收益回报。新政策规定,IAA(In-App Ads,即应用内广告)小游戏的开发者在抖音上的广告收益将有望提升至最高60%,而IAP(In-App Purchase,即应用内购买)小游戏开发者更是能够获得最高90%的安卓消费分成。 部分开发者还有机会获得相当于安卓消费总额5%的广告金激励。

今年1月17日,巨量引擎宣布,抖音平台预计将投入超50亿资源推动小游戏发展,其中包括达人补贴、立项扶持、运营补贴、广告赠款等全方位的支持。而早在2023年Chinajoy期间,巨量引擎还表示:2023年下半年平台侧将重点发力抖音小游戏,将会有一波行业的新增长和规模化红利。

而微信方面也在3月中旬推出了IAA小游戏增长激励计划,主要是以广告金形式对开发者进行激励。

对于两大平台公司的动作是否在争夺市场,张书乐认为,“小游戏现在还是混沌状态,没有谁有绝对优势,但有能力的平台都会发力。”

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